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NESTLE - LC1

Wie wir einer Pioniermarke zu ihrem ursprünglichen Platz in ihrer Kategorie zurück verhelfen.

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SONDIEREN

Eine Phase der Zusammenarbeit mit den Verbrauchern

Dies ist unsere erste Kampagne mit einer Schweizer Marke seit der Eröffnung unserer hiesigen Agentur. Unser Team führte zunächst mehrere Verbaucherworkshops vor Ort durch.

Dank unserer offenen Herangehensweise mit «Open-Pilot», charakterisiert durch de ständigen Austausch und einer direkten Kommunikation mit dem Verbraucher, gelang es uns, die Skepsis und Erwartung des Verbrauchers bezüglich Probiotika zu verstehen.

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CHARAKTERISIEREN

Wissenschaft und Geschmack in Einklang bringen

LC1 ist probiotischen Ursprungs. Die Marke selbst ist daher ein wesentlicher Bestandteil dessen, was sie verheißt. Ihre Botschaft wurde aber missverstanden.

Nach Analyse der von uns gesammelten Erkenntnisse war es unser Ziel, die klare Botschaft der Marke mittels einer methodischen Vorgehensweise herauszustellen.

Die Berater und Designer der Agentur haben eine Ausdrucksform entwickelt, die den Wunsch des Verbrauchers nach einem zeitgemäßen, natürlichen und schmackhaften Produkt berücksichtigt.

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DARSTELLEN

Präsentieren was die Marke verspricht

Die klare Botschaft des Markennamens mußte stärker hervorgehoben werden. Dazu haben wir den Markennamen überarbeitet. Der große RTB der Marke «Probiotic», der direkt mit dem Logo in Verbindung steht, wurde integriert. Ebenso wurden Der Nutzen von Probiotica herausgestellt: «Reguliert die Verdauung». Die Natürlichkeit wurde mittels der Umverpackung, die an Recyclingpapier erinnert, betont.

Nun wird klar, was die Marke verspricht. Die Angaben auf der Verpackung sind gut lesbar, die Inhaltsstoffe sind frei von künstlichen Farbzusätzen und mit aromatischem Fruchtgeschmack.

Das neue, frisch und durchdacht wirkende Produkt verspricht ein Geschmackserlebnis, das den Verbraucher überzeugt !

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Coffee and paper,woman in background

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