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NESTLE - LC1

Redonner du sens à la raison d’être initiale d’une marque pionnière dans sa catégorie

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EXPLORER

Une phase de co-construction avec les consommateurs
Pour ce premier projet avec une marque suisse depuis l’ouverture d’une agence sur place, l’équipe a commencé par mener plusieurs phases de workshops consommateurs sur le terrain.

Grâce à l’approche agile Open-Pilot, en interaction permanente avec les consommateurs et en travaillant avec eux par itérations, nous avons pu comprendre leurs freins et leurs attentes vis à vis des probiotiques.

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DÉFINIR

Réconcilier la science et la gourmandise
LC1 est une souche de probiotique. La marque est donc en elle-même un élément constitutif de la promesse mais elle était incomprise. Après analyse des insights recueillis, l’objectif a été de redonner du sens dans une démarche pédagogique en renforçant le parcours de conviction de la marque. 

Consultants et designers de l’agence ont imaginé un territoire d’expression qui tient compte des nouvelles aspirations des consommateurs en quête de naturalité, de modernité et de gourmandise.

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INCARNER

Mettre en scène la promesse de marque
Pour renforcer le parcours de conviction de la marque, nous avons retravaillé le bloc-marque en y intégrant la RTB majeure de la marque “Probiotic” directement associé au logotype. Nous avons également ajouté un élément de réassurance qui explicite les bienfaits des probiotiques : “régule la digestion”. Nous avons également réinjecté de la naturalité avec une texture rappelant le papier recyclé.

La promesse de marque est claire ; les ingrédients sont lisibles, les tonalités pures, les fruits gourmands.

Le produit modernisé et épuré met en valeur la promesse de gourmandise reconnue par les consommateurs !

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LC1_Citations_FR
Coffee and paper,woman in background

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